Trang đích trong Google Analytics là gì?

Google Analytics là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất hiện có dành cho các nhà tiếp thị, cung cấp nhiều thông tin chi tiết về cách trang web của bạn hoạt động.

Một tính năng quan trọng của Google Analytics là trang đích. Vậy landing page trong Google Analytics là gì? Trong Google Analytics, bất kỳ trang nào cũng có thể là trang đích. Nó chỉ đơn giản là trang đầu tiên mà khách truy cập vào trên trang web của bạn, về cơ bản là điểm đến của họ. Họ có thể đạt được điều đó bằng cách nhấp vào kết quả tìm kiếm của Google, nhấp vào liên kết trong email hoặc làm theo đề xuất từ ​​một trang web khác.

Chúng tôi có thể học được nhiều điều từ việc nghiên cứu các trang đích của mình, về nguồn lưu lượng truy cập, hành vi của khách hàng và cách phát triển doanh nghiệp.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem cách trang đích hoạt động trong Google Analytics và cách tận dụng tối đa tính năng có giá trị này.

Hãy bắt đầu bằng cách xem xét loại số liệu mà Google Analytics theo dõi cho trang đích.

Số liệu trang đích

Trang đích trong Google Analytics được đo lường khác với các trang khác theo một số cách quan trọng. Dưới đây là một số số liệu trang đích quan trọng cần chú ý.

Phiên

Trong khi các trang thông thường theo dõi ‘số lần xem trang’ (số lượng khách truy cập vào trang), các trang đích lại theo dõi ‘số phiên’ . 

Số liệu này đề cập đến tổng lượt truy cập vào trang web, thay vì chỉ một trang đó. Ví dụ: khách truy cập có thể nhấp từ trang đích của bạn đến năm hoặc sáu trang khác nhưng thao tác này vẫn chỉ được tính là một phiên.

Một số liệu liên quan mà các trang đích theo dõi là thời lượng phiên trung bình — lượng thời gian trung bình mà người dùng dành cho trang web sau khi truy cập vào trang cụ thể đó.

Số trang mỗi lần truy cập

Việc theo dõi các phiên và phân biệt chúng với số lần xem trang là rất quan trọng. Nó cho phép chúng tôi biết khách truy cập di chuyển qua trang web của bạn tốt như thế nào. Nếu có nhiều lượt xem trang chỉ trong một phiên, chúng tôi có thể cho rằng trang web của bạn đang thực hiện công việc thu hút khách hàng và giữ họ ở lại. Chúng tôi gọi số liệu này là số trang trên mỗi lượt truy cập .

% phiên mới

Một số liệu hữu ích khác cho trang đích là % phiên mới . Đây là thước đo số lượng khách truy cập trang đích của bạn ở đó lần đầu tiên trên một thiết bị nhất định, trái ngược với số lượng khách truy cập quay lại.

Đây là một cách hữu ích để hiểu trang web của bạn và điều chỉnh nó để hiệu quả hơn. Ví dụ: nếu khách truy cập mới dành nhiều thời gian trên trang web của bạn hơn những người quay lại, bạn nên tập trung sức lực nhiều hơn vào việc thu hút nhóm này quay lại.

Tỷ lệ thoát

Tỷ lệ thoát là phần trăm khách truy cập rời khỏi trang đích mà không truy cập sâu hơn vào trang web của bạn. Nó cho chúng tôi biết một cách đơn giản liệu trang đích của bạn có đang thực hiện nhiệm vụ thu hút khách truy cập và khuyến khích họ ở lại hay không.

Cách sử dụng thông tin này để có kết quả tốt nhất

Bằng cách nghiên cứu kỹ các số liệu trong Google Analytics, bạn có thể hiểu sâu hơn về cách các trang đích của mình hoạt động và cách cải thiện chúng.

Một số điều chúng ta có thể học là:

• Điều gì đưa mọi người đến trang web của bạn và họ nhấp vào từ đâu. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm ‘Nguồn’ làm thứ nguyên phụ trong báo cáo trang đích của mình. Ví dụ: bạn có thể nhận được rất nhiều khách truy cập từ mạng xã hội, đây là tín hiệu để bạn tăng cường nỗ lực trong lĩnh vực này.

• Trang đích nào đang thu hút khách truy cập sâu hơn vào trang web và trang đích nào đang đẩy họ ra xa. Các trang đích có tỷ lệ thoát thấp đang làm rất tốt việc giữ chân khách truy cập của bạn. Cố gắng tìm ra yếu tố nào chịu trách nhiệm và áp dụng chúng cho các trang khác.

• Mỗi trang đích đang chuyển đổi tốt như thế nào. Google Analytics cho phép bạn xem tỷ lệ chuyển đổi cho từng trang đích. Điều này cho bạn biết trang nào đang đạt được mục tiêu và trang nào đang thất bại, cho phép bạn thực hiện các thay đổi phù hợp.

Google Analytics có thể cung cấp cho chúng tôi cái nhìn rõ ràng về điều gì đang khiến khách truy cập của bạn nhấp chuột và theo dõi. Đây là những hiểu biết sâu sắc có thể được áp dụng rộng rãi cho toàn bộ đối tượng của bạn, giúp bạn hiểu hành vi của khách hàng và phục vụ nhu cầu của họ hiệu quả hơn.

Một số mẹo về cách cải thiện hiệu suất trang đích trong Google Analytics

• Đánh giá các số liệu thống kê như tỷ lệ thoát và tỷ lệ chuyển đổi trên cơ sở từng trang. Hiệu suất trong các số liệu này có thể khác nhau đáng kể giữa các trang vì nhiều lý do, do đó, tốt nhất bạn chỉ nên so sánh với hiệu suất trước đây của cùng một trang đích chứ không phải các trang khác.

• Khi liên kết đến các trang đích từ quảng cáo, hãy đảm bảo văn bản của quảng cáo khớp với trang đích. Nói cách khác, không tạo quảng cáo gây hiểu lầm — hãy đảm bảo quảng cáo của bạn liên kết đến nội dung có liên quan.

• Tối ưu hóa thiết kế trang đích của bạn và thử nghiệm nó để có kết quả tốt nhất. Nếu điều gì đó đang hoạt động tốt trên một trang đích, hãy áp dụng nó cho những trang đích khác.

• Xuất dữ liệu của bạn nếu cần. Mặc dù Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ để phân tích các trang của bạn nhưng nó có thể giúp sử dụng các nền tảng khác để hiểu sâu hơn về dữ liệu trang đích của bạn.

Một quá trình đang diễn ra

Google Analytics không nên được coi là công việc chỉ làm một lần. Phân tích trang đích của bạn theo cách này là điều bạn phải làm liên tục để thấy được kết quả thực sự. Điều quan trọng là phải liên tục đo lường tiến độ và luôn cố gắng hiểu tại sao một số phương pháp tiếp cận nhất định lại hiệu quả hoặc thất bại.

Hãy điều chỉnh cách tiếp cận của bạn để đạt được nhiều thành công hơn và giảm thiểu những điều không thành công, đồng thời giữ quan điểm cởi mở về những gì hiệu quả và không hiệu quả.

Để tìm hiểu cách Jiker.agency có thể giúp doanh nghiệp của bạn tiếp thị trong mọi lĩnh vực, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay.