Trong suốt hai tháng qua, chúng ta đã cùng nhau “bắt bệnh” cho rất nhiều ngành hàng, từ bảo hiểm, bột giặt đến ngân hàng. Chúng ta đã nói về những lời nói dối, những lầm tưởng, và những tư duy cũ kỹ đang kìm hãm các thương hiệu.
Sau mỗi bài viết, và đặc biệt là sau buổi workshop “Đập Bỏ Thương Hiệu”, Jiker đã nhận được hàng trăm câu hỏi, tin nhắn từ các bạn. Nhưng tất cả đều có thể được tóm gọn trong vài câu hỏi lớn:
“Lý thuyết thì hay rồi, nhưng chính xác thì tôi phải bắt đầu từ đâu?” “Có một checklist hay quy trình nào để tôi có thể tự áp dụng cho startup của mình không?” “Làm thế nào để tôi biến những ý tưởng ‘phản biện’ này thành hành động cụ thể?”
Chúng tôi đã lắng nghe. Và trong nhiều tuần qua, đội ngũ Jiker đã âm thầm làm việc để tạo ra câu trả lời toàn diện nhất có thể.
Hôm nay, chúng tôi tự hào và vui mừng cho ra mắt tài sản giá trị nhất, tâm huyết nhất mà Jiker từng chia sẻ, hoàn toàn miễn phí:
Ebook “Cẩm Nang Anti-Branding Dành Cho Startup”.
Đây không phải là một cuốn sách lý thuyết, đây là một bộ công cụ thực chiến.
Nếu bạn đang tìm kiếm những triết lý cao siêu hay những định nghĩa marketing phức tạp trong cuốn cẩm nang này, bạn sẽ phải thất vọng.
Chúng tôi không viết nó cho các giáo sư. Chúng tôi viết nó cho những người làm.
Nhưng nếu bạn cần những câu hỏi thẳng thắn để tự vấn, những checklist có thể hành động ngay, và những template để điền vào, thì đây chính xác là thứ bạn đang tìm kiếm. Đây là một bộ dụng cụ để bạn tự “phẫu thuật” thương hiệu của mình.
Cuốn cẩm nang này dành cho ai?
Chúng tôi thiết kế tài liệu này một cách có chủ đích cho 3 nhóm đối tượng:
- Founder & Chủ Doanh nghiệp: Những người không có thời gian cho sự sáo rỗng và muốn một lộ trình rõ ràng để xây dựng một thương hiệu có chiều sâu, có sự khác biệt thực sự.
- Marketer & Brand Manager: Những người muốn trang bị một lăng kính phản biện và những công cụ chiến lược để tạo ra những chiến dịch có “chất”, thay vì chỉ chạy theo những con số ngắn hạn.
- Người chuẩn bị khởi nghiệp: Những người muốn xây dựng một nền móng thương hiệu vững chắc ngay từ ngày đầu tiên, tránh những sai lầm tốn kém mà rất nhiều người đi trước đã mắc phải.
Bên trong cuốn cẩm nang có gì? Một cái nhìn chi tiết.
Chúng tôi đã chưng cất những gì tinh túy nhất từ các bài phân tích và workshop của Jiker vào 4 phần chính, dễ đọc và dễ áp dụng:
Phần 1: Checklist “Tự Audit Thương Hiệu” trong 15 phút
- Một bộ 20 câu hỏi Có/Không được thiết kế để bạn nhanh chóng “bắt bệnh” xem thương hiệu của mình có đang “sáo rỗng” hay không. Đây là bước chẩn đoán đầu tiên và quan trọng nhất.
Phần 2: Template “Khai Quật Brand Attitude”
- Đây là phần thực hành cốt lõi. Chúng tôi cung cấp một template chi tiết để bạn tự thực hiện 3 bài tập tư duy nền tảng: Xác định Kẻ Thù, 5 Tính Từ Cấm, và Viết Điếu Văn.
Phần 3: 3 Case Study Anti-Branding Kinh Điển
- Phân tích súc tích và cô đọng nhất về 3 case study mà chúng ta đã thảo luận: Liquid Death, Oatly, và chính Jiker. Mỗi case study được đúc kết lại thành những bài học có thể áp dụng ngay.
Phần 4: Bộ công cụ “Nói Cho Rõ”
- Những mẹo thực tế, những công thức đơn giản để bạn áp dụng “Thái độ Thương hiệu” của mình vào việc viết tagline, mô tả sản phẩm trên website, và xây dựng các bài đăng trên mạng xã hội.
Tại sao chúng tôi cho đi miễn phí?
Câu trả lời rất đơn giản.
Thứ nhất, vì chúng tôi thực sự tin rằng thị trường Việt Nam cần nhiều hơn những thương hiệu dũng cảm, thú vị và chân thật. Chúng tôi muốn trang bị cho những founder có cùng hệ giá trị những công cụ tốt nhất để thành công. Khi các bạn mạnh lên, thị trường sẽ trở nên tốt hơn.
Thứ hai, tất nhiên, chúng tôi hy vọng rằng sau khi sử dụng bộ công cụ này và nhìn thấy giá trị của nó, khi bạn cần một đối tác chuyên sâu để đồng hành trong những dự án lớn hơn, Jiker sẽ là cái tên đầu tiên bạn nghĩ đến.
Chúng tôi tin vào việc “cho đi trước, nhận lại sau”.
“Marketing tốt nhất không có cảm giác giống như marketing.” – Tom Fishburne, Họa sĩ biếm họa về marketing
Kiến thức này là kết quả của nhiều năm kinh nghiệm, những sai lầm, và những phân tích của chúng tôi. Hôm nay, nó là của bạn.
Đừng chần chừ. Hãy là một trong những người đầu tiên sở hữu bộ công cụ mạnh mẽ này và bắt đầu hành trình xây dựng một thương hiệu không thể bị sao chép.
