Các phương pháp hay nhất về SEO B2B

Mặc dù SEO là một kênh sinh lời để xây dựng nhận diện thương hiệu và tăng doanh thu trong tiếp thị B2B nhưng nhiều doanh nghiệp cho đến nay vẫn chưa tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm. 

Trong thị trường B2B kỹ thuật số hiện đại, các chuyên gia tìm kiếm trên web trước tiên để tìm kiếm thông tin, do đó, điều quan trọng hơn đối với các doanh nghiệp là phải ở vị trí xếp hạng cao nơi người dùng có thể tìm thấy chúng trong các kết quả tìm kiếm cạnh tranh.  Tuy nhiên, SEO không hề dễ dàng và thực tế, nó ngày càng trở nên khó khăn hơn khi các công cụ tìm kiếm liên tục thay đổi thuật toán của họ. Dưới đây là một số phương pháp SEO B2B tốt nhất mà bạn có thể kết hợp vào hoạt động kinh doanh của mình vào năm 2023 để dẫn trước đối thủ:

1. Thiết lập chiến lược từ khóa

Để đạt được thành công trong chiến lược SEO tổng thể của bạn , điều quan trọng là bạn phải tiến hành chiến lược từ khóa được tổ chức và nghiên cứu kỹ lưỡng. Một quan niệm sai lầm phổ biến là việc nhắm mục tiêu một từ khóa trên tất cả các trang trên trang web của bạn là đủ để giúp bạn được xếp hạng hoặc “SEO” trang web của mình. 

Tuy nhiên, điều quan trọng đối với các trang web B2B, đặc biệt là với các dịch vụ khác nhau, trước tiên phải nhận ra loại thuật ngữ mô tả đúng nhất cho mỗi trang. Thứ hai, bạn nên lập chiến lược vị trí của từ khóa trên các khu vực khác nhau trên trang web của mình. 
Ví dụ: không nên đặt từ khóa ‘Nền tảng điện toán đám mây’ trên một trang tin tức, thay vào đó, từ khóa đó sẽ phù hợp nhất trong một giải pháp/dịch vụ hoặc trang chủ. 

Các bước để có chiến lược từ khóa thành công

Bước 1. Tiến hành nghiên cứu để hiểu doanh nghiệp và đối tượng của bạn 

Trước khi đi sâu vào nghiên cứu từ khóa, điều quan trọng trước tiên là phải hiểu doanh nghiệp của bạn và dịch vụ bạn đang cung cấp để bạn biết doanh nghiệp của mình phù hợp và nổi bật ở đâu trên thị trường. Là một phần của việc này, bạn có thể tạo chân dung người mua để hiểu bạn đang nhắm mục tiêu ai, ai đang cần dịch vụ này và cách họ tìm kiếm dịch vụ này.

Bước 2. Chọn công cụ nghiên cứu và theo dõi

Hơn bao giờ hết, các nhà tiếp thị B2B tha hồ lựa chọn khi chọn một công cụ để nghiên cứu và theo dõi SEO. Việc sử dụng một công cụ sẽ cho phép bạn hiểu được đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng vì điều gì, các biến thể từ khóa khác nhau và dữ liệu về khối lượng xung quanh các từ khóa đã đặt. Quan trọng nhất, các công cụ cho phép bạn theo dõi vị trí từ khóa của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Một số công cụ tiếp thị mạnh mẽ mà bạn có thể sử dụng bao gồm:

Moz – một phần mềm phân tích tiếp thị với các công cụ tiếp thị trong nước, xây dựng liên kết và hơn thế nữa.

Ahrefs – một nền tảng tập trung vào SEO hơn có chứa các công cụ để xây dựng liên kết, nghiên cứu từ khóa và hơn thế nữa. 

SEMRush – một nền tảng nghiên cứu tiếp thị kỹ thuật số toàn diện với nhiều báo cáo và công cụ nhỏ từ phân tích khoảng cách từ khóa đến công cụ kiểm tra trang web.

Bước 3. Xác định mục đích từ khóa 

Công cụ tìm kiếm hiểu từ khóa dựa trên ý định. Mỗi từ khóa có mục đích tìm kiếm khác nhau. Điều này có nghĩa là khi người dùng tìm kiếm một chủ đề nhất định, dựa trên các thuật ngữ họ đã sử dụng, công cụ tìm kiếm sẽ cung cấp kết quả phù hợp với mục đích. Ví dụ: tìm kiếm “phần mềm tiếp thị qua email” có thể cung cấp trang đích cho phần mềm tiếp thị qua email, trong khi tìm kiếm “phần mềm tiếp thị qua email hàng đầu” sẽ cung cấp các bài đăng trên blog.

Có 4 nhóm mục đích tìm kiếm chính. Chúng được phân chia thành ‘Thông tin’, ‘Thương mại’, ‘Giao dịch’ và ‘Điều hướng’. Khi tạo chiến lược từ khóa, điều quan trọng là bạn phải hiểu cơ sở này và phân đoạn các phát hiện từ khóa của mình dựa trên mục đích, với nhiều bộ từ khóa mang tính giao dịch hơn nằm trên các trang chính có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Bước 4. Sắp xếp từ khóa để nhắm mục tiêu

Khi bộ từ khóa đã được đặt trên trang web của bạn và giá trị mục đích của chúng được xác định, điều quan trọng là phải phân đoạn các từ khóa này và bắt đầu đặt các mục tiêu từ khóa khác nhau cụ thể cho từng trang để tạo bản đồ từ khóa. 

Điều này có thể đạt được bằng cách nhóm tất cả các trang quan trọng trên trang web của bạn có khả năng chuyển đổi, cho phép bạn phân biệt các từ khóa có mức độ ưu tiên cao với các trang cụ thể. Ví dụ: từ khóa chính có thể được đặt trong tiêu đề trang và từ khóa phụ trong tiêu đề và nội dung của bản sao. 

2. Tạo trung tâm nội dung 

Dưới đây là hai lý do nên sử dụng trung tâm nội dung:

1. Việc sử dụng trung tâm nội dung trên trang web của bạn cho phép bạn nhắm mục tiêu các biến thể từ khóa và chủ đề khác nhau qua các góc độ khác nhau mà không cần phải nhồi nhét một biến thể từ khóa vào một trang. Điều này về cơ bản tối đa hóa cơ hội bạn xếp hạng cao hơn cho các từ khóa khác nhau và mở rộng phạm vi tiếp cận lưu lượng truy cập tiềm năng của bạn. 

2. Trung tâm nội dung cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về ngữ cảnh nội dung trên trang web của bạn, cũng như các chủ đề thời sự dựa trên cơ cấu tổ chức của các trung tâm. Điều này cho phép thu thập thông tin trang web tốt hơn. 

Vì vậy, làm cách nào để bạn tạo một trung tâm nội dung trên trang web của mình?

Trước tiên, bạn phải xác định một số chủ đề chính của ngành có liên quan đến việc cung cấp sản phẩm/dịch vụ của bạn hoặc các truy vấn mà khách hàng tiềm năng có xu hướng tìm kiếm. Với những phát hiện được, hãy chọn chủ đề chính và bắt đầu nghiên cứu các tìm kiếm khác nhau xung quanh chủ đề đã đặt ra. Phân đoạn các phát hiện dựa trên nội dung trụ cột, cụm và trụ cột phụ để có kết quả tốt nhất. 

3. Thêm nội dung đa phương tiện 

Như bạn có thể nhận thấy, gần đây đã có nhiều thay đổi về cách Google và các công cụ tìm kiếm khác trình bày kết quả tìm kiếm. Google đặc biệt đã bắt đầu thử nghiệm cách phân phối kết quả bằng cách trình bày kết quả phong phú dưới dạng video, hình ảnh và nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội – nội dung có thể tiêu thụ nhanh.

Google hiểu rằng nhiều khi người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin được cung cấp trực tiếp mà không cần phải duyệt qua các khu vực khác của trang web để tìm thấy thứ họ đang tìm kiếm. 

Với suy nghĩ này, điều rất quan trọng đối với quản trị viên web là tối ưu hóa nội dung web của họ bằng đa phương tiện có chứa chủ đề SEO cần thiết. Điều này cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về bối cảnh của đa phương tiện, chẳng hạn như thẻ alt được tối ưu hóa từ khóa cho hình ảnh và tên tệp cho video. Dữ liệu có cấu trúc và tối ưu hóa cũng phải được áp dụng cho trang để các bot tìm kiếm hiểu được hình thức nội dung được trình bày. 

4. Bao gồm Trang Thuật ngữ/Câu hỏi thường gặp

Nhiều công ty B2B có xu hướng cung cấp các dịch vụ thích hợp và phức tạp mà người dùng không rành về kỹ thuật có thể thấy khó hiểu hơn. Đây là lý do tại sao việc các trang web B2B đưa vào một phần trong trang web của họ để giải quyết sự phức tạp này ngày càng trở nên quan trọng.

Đây có thể là trang Câu hỏi thường gặp trả lời các truy vấn chung của người dùng hoặc trang bảng chú giải thuật ngữ có tất cả các thuật ngữ kỹ thuật và thông tin xung quanh các điều khoản này. Điều này giúp người dùng tránh khỏi rắc rối khi tìm kiếm câu trả lời ở nơi khác.

Để biết loại thông tin cần thiết cho trang Câu hỏi thường gặp, việc tiến hành nghiên cứu bằng các công cụ SEO cho phép bạn xem xét các câu hỏi xung quanh từ khóa mục tiêu của mình là rất hữu ích, chẳng hạn như KeyMagicTool . Điều này cung cấp cho bạn một dấu hiệu tốt về những truy vấn nào phổ biến nhất và có giá trị trong trang web của bạn. 

5. Ưu tiên SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để cho phép các công cụ tìm kiếm như Google thu thập dữ liệu, tìm, hiểu và lập chỉ mục các trang web của bạn.

Điều cần thiết đối với chủ sở hữu trang web và nhà tiếp thị B2B là ưu tiên SEO kỹ thuật trên trang web của họ. Điều này đặc biệt cần thiết với ưu tiên gần đây về trải nghiệm người dùng, điều đó có nghĩa là Google thưởng cho các trang web nhanh, phản hồi nhanh và dễ điều hướng.

Một số lĩnh vực SEO kỹ thuật được coi là quan trọng trong những năm gần đây bao gồm:

Số liệu quan trọng của trang web cốt lõi: Một bộ ba số liệu cụ thể (LCP, FID và CLS) mà Google coi là quan trọng trong trải nghiệm người dùng tổng thể của trang web.

Lỗi thu thập dữ liệu: Các sự cố mà bot tìm kiếm gặp phải khi chúng cố gắng truy cập các trang web của bạn. Những lỗi này khiến bot tìm kiếm khó đọc và hiểu nội dung trên trang web của bạn. Những lỗi này có thể bao gồm lỗi CMS, thay đổi cấu trúc URL và nhiều lỗi khác.

Các vấn đề về liên kết: Người dùng đôi khi không thể tìm thấy hoặc truy cập các trang web vì một số lý do, nhưng nguyên nhân thường là do trang, tài liệu hoặc hình ảnh đó đã bị xóa.

Robots.txt được tối ưu hóa: Một tệp yêu cầu các công cụ tìm kiếm không thu thập dữ liệu các trang hoặc khu vực nhất định trong trang web của bạn để tránh làm trang web của bạn bị quá tải với các yêu cầu.

Đánh dấu lược đồ: Một đoạn thông tin có tổ chức dưới dạng đoạn mã giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung trên trang web của bạn.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết. Để biết thêm thông tin về SEO B2B của bạn , hãy xem các dịch vụ của Jiker.agency chúng tôi trên website hoặc liên hệ 028.6660.0179

Nguồn: 93X