Hôm nay, chúng tôi sẽ làm một việc mà hiếm có agency nào dám làm: Công khai “bóc phốt” chính mình.
Đúng vậy. Chúng tôi sẽ phân tích, mổ xẻ và chỉ ra những sai lầm trong chính bộ nhận diện cũ của chúng tôi. Chúng tôi sẽ cho bạn thấy lý do tại sao nó phải “chết” để một Jiker mới, mạnh mẽ và chân thật hơn được ra đời.
Đây không phải là một bài viết để kể công. Đây là một hành động minh bạch triệt để. Một lời cam kết rằng chúng tôi sẵn sàng áp dụng sự trung thực đến tàn nhẫn này cho chính bản thân mình, trước khi áp dụng nó cho bất kỳ khách hàng nào.
Chào mừng bạn đến với Anti-Case Study đầu tiên của Jiker.
Lời thú tội: Tại sao logo cũ của chúng tôi phải “chết”?
Trước tiên, hãy cùng nhìn lại “di ảnh” của nhân vật chính.
Trông cũng không tệ lắm, phải không? Nó sạch sẽ, có vẻ thông minh với chiếc mũ trên chữ ‘e’, màu sắc cũng khá nhẹ nhàng. Nó là một chiếc logo “an toàn”.
Và đó chính là vấn đề. Nó quá an toàn.
Khi chúng tôi quyết định Jiker phải là ngọn cờ đầu cho triết lý “Anti-Branding”, chúng tôi nhìn lại chiếc logo này và thấy nó đang nói dối.
- Nó quá thân thiện: Font chữ bo tròn, mềm mại này nói rằng “Chúng tôi rất dễ mến và không muốn làm mất lòng ai”. Điều này đi ngược lại với tính cách “gai góc” và “thẳng thắn” mà chúng tôi theo đuổi.
- Nó thiếu cá tính mạnh: Cái mũ? Trông nó có vẻ “khôn lỏi”, nhưng lại mơ hồ và thiếu một tuyên ngôn đanh thép. Nó cố gắng tỏ ra thông minh một cách tinh tế, trong khi chúng tôi muốn sự thông minh đó phải sắc như dao cạo.
- Nó không thể hiện sự khác biệt: Đặt nó cạnh logo của 100 digital agency khác, nó sẽ chìm nghỉm. Nó không có một quan điểm, không có sự nổi loạn.
Nói một cách phũ phàng, chiếc logo này là một “chàng trai tốt”. Nhưng trong một thế giới ồn ào và đầy những bản sao, “chàng trai tốt” thường là người về nhà một mình. Nó đại diện cho một Jiker cũ, một Jiker cố gắng làm hài lòng.
Và để Jiker mới được ra đời, “chàng trai tốt” đó phải bị khai tử.
Cuộc “giải phẫu”: Áp dụng 3 câu hỏi chiến lược cho chính Jiker
Chúng tôi không “giết” logo cũ bằng sở thích cá nhân. Chúng tôi đặt nó lên bàn mổ và dùng chính bộ công cụ tư duy mà chúng tôi đã chia sẻ ở bài viết trước: 3 câu hỏi chiến lược.
Đây là cách chúng tôi “uống chính thứ thuốc mình bán”.
Câu hỏi #1: TẠI SAO Jiker tồn tại?
- Câu trả lời: Chúng tôi tồn tại để chống lại sự sáo rỗng trong ngành branding. Để cung cấp một liều thuốc giải độc cho những thương hiệu đang bị “ngộ độc” bởi những lời khuyên vô hồn. Sứ mệnh của chúng tôi là chứng minh rằng sự thật trần trụi và cá tính gai góc mới là con đường bền vững nhất để xây dựng một thương hiệu mạnh.
Câu hỏi #2: Jiker KHÔNG phục vụ ai?
- Câu trả lời: Chúng tôi KHÔNG phục vụ những khách hàng:
- Tìm kiếm một giải pháp an toàn, một “bản sao” của đối thủ.
- Sợ bị tranh cãi, sợ có quan điểm riêng.
- Xem branding chỉ là việc “làm đẹp” bên ngoài.
- Không sẵn sàng cho một quá trình đối thoại thẳng thắn và đôi khi không mấy dễ chịu.
Câu hỏi #3: Tính cách của Jiker NHƯ THẾ NÀO?
- Câu trả lời: Nếu Jiker là một con người, đó sẽ là:
- Một chuyên gia nổi loạn: Cực kỳ am hiểu chuyên môn, nhưng dùng sự am hiểu đó để phá vỡ các quy tắc, chứ không phải để tuân theo chúng.
- Một người bạn thẳng ruột ngựa: Sẵn sàng nói cho bạn nghe sự thật phũ phàng mà người khác né tránh, bởi vì họ thực sự muốn bạn tốt lên.
- Một người theo chủ nghĩa tối giản: Loại bỏ mọi thứ thừa thãi, chỉ tập trung vào những gì cốt lõi và hiệu quả nhất.
Sau khi trả lời 3 câu hỏi này, chúng tôi biết chắc rằng, chiếc logo cũ không còn chỗ đứng.
“Kẻ kế nhiệm”: Sự ra đời của một nhận diện không khoan nhượng
Từ tro tàn của logo cũ, một nhận diện mới đã ra đời.
Nó không có màu mè. Không có biểu tượng. Không có một chi tiết trang trí thừa thãi.
Nó chỉ có cái tên. Jiker.
Được thể hiện bằng một font chữ của sự thật, trên một nền tảng của sự rõ ràng. Đây là lý do tại sao nó trông như vậy.
Tại sao là font Monospaced? Vì chúng tôi tôn thờ chức năng.
Font Monospaced (kiểu máy chữ) sinh ra không phải để “đẹp”. Nó sinh ra để phục vụ cho các lập trình viên, nhà văn, những người cần sự rõ ràng.
Nó là hiện thân của công năng, của sự thô mộc, của thông tin ở dạng nguyên bản nhất. Chúng tôi chọn nó vì Jiker coi branding là một công cụ chiến lược, không phải một tác phẩm nghệ thuật để ngắm.
Tại sao chỉ có Đen & Trắng? Vì sự thật không có vùng xám.
Trong một thế giới đầy những lựa chọn màu sắc để thể hiện “cảm xúc”, chúng tôi chọn không màu. Đen và trắng là sự tương phản tuyệt đối. Nó đại diện cho sự dứt khoát, rõ ràng, và một thái độ không khoan nhượng. Hoặc là đúng, hoặc là sai. Hoặc là thật, hoặc là giả. Nó không cho phép sự mơ hồ.
Tại sao không có biểu tượng? Vì triết lý của chúng tôi chính là biểu tượng.
Chúng tôi có thể vẽ một tia chớp để thể hiện sự đột phá, hay một bộ não để thể hiện sự thông minh. Nhưng tại sao phải dùng một hình ảnh để diễn giải, trong khi chính triết lý “Anti-Branding” đã là một ý tưởng đủ mạnh?
“Một ý tưởng không cần phải lớn. Nó chỉ cần phải thay đổi thế giới.” – Saul Bass, Huyền thoại thiết kế đồ họa
Chúng tôi tin rằng bản thân cái tên Jiker và triết lý mà nó đại diện sẽ là thứ ghi dấu ấn mạnh mẽ hơn bất kỳ biểu tượng đồ họa nào. “Anti-Branding” chính là biểu tượng của chúng tôi.
Lời cam kết của Jiker: Sự “tàn nhẫn” này là dành cho bạn
Chúng tôi không viết bài này để khoe mẽ.
Chúng tôi viết để cho bạn thấy một điều: Quy trình “giải phẫu” không khoan nhượng mà chúng tôi đã thực hiện với chính mình cũng chính là quy trình chúng tôi sẽ áp dụng khi làm việc với bạn.
Chúng tôi sẽ không nói những gì bạn muốn nghe. Chúng tôi sẽ nói những gì thương hiệu của bạn cần phải nghe. Chúng tôi sẽ thách thức những giả định của bạn. Chúng tôi sẽ đặt những câu hỏi khó.
Chúng tôi tin rằng, sự trung thực đến mức “tàn nhẫn” đó mới là hình thức cao nhất của sự tôn trọng mà chúng tôi có thể dành cho tầm nhìn và khoản đầu tư của bạn.
Chúng tôi đã dám “giết chết” quá khứ của mình để xây dựng một tương lai chân thật hơn.
Thương hiệu của bạn có đủ dũng cảm để làm điều tương tự không?
Nếu có, hãy nói chuyện với chúng tôi.
